Clean Beauty: die Messe
Seit über einem Jahr hat sich alles verändert. Unter dem Eindruck einer globalen Pandemie hat sich die Lebens-, Schaffens- und Konsumweise der Welt aufgrund eines massiven Bewusstseins für den Umweltschutz gewandelt. Ein neuer "sauberer" Lebensstil hat sich durchgesetzt, sowohl was die Achtsamkeit der Verbraucher als auch was die Produkte betrifft, die sie kaufen. Clean Beauty kommt aus den USA und ist ein Trend, der vor etwa 10 Jahren aufkam, als die "Clean Food"-Welle für eine bessere und gesündere Lebensweise einsetzte. Zunächst innovativ, hat er sich zu einem grundlegenden und internationalen Thema in der Kosmetik entwickelt.
Die Beobachtung ist einfach: Die Verbraucher wollen besser verstehen, was sie in Bezug auf Inhaltsstoffe, Formulierung, Ethik und Beschaffung kaufen, und sie wollen Botschafter der Marken sein, denen sie vertrauen. Die Marken müssen daher die Prozesse ihrer Hersteller stärker kontrollieren, um Praktiken zu etablieren, die der Nachfrage entsprechen. Zum Beispiel sollte das Überflüssige auf ein Minimum reduziert werden, um unerwünschte Wirkungen so weit wie möglich zu vermeiden: wenige Inhaltsstoffe, die nach ihrer Wirksamkeit und ihrer vermeintlichen Abwesenheit von negativen Auswirkungen auf Haut, Gesundheit und Umwelt ausgewählt werden.